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　　欧莱雅、宝洁等国际美妆巨头带来了针对中东市场研发的防晒护理系列，联合利华则展示了可降解美发包装技术。沙特本土品牌 Natura 以沙漠植物成分为核心，推出的护发精油系列吸引超千名买家洽谈。新兴品牌如沙特本土的 “Curls & Co” 凭借天然卷发护理产品线 万美元订单。中国参展商 Wiggins Hair 的 TikTok 爆款假发在展会上实现 “线验 + 线上直播” 双渠道销售，单日成交突破百万美元。

　　沙特作为中东第四大护发市场，2024 年市场规模达 52.9 亿美元，预计 2030 年将突破 70 亿美元。其独特的消费生态体现在：全国 150 万家美容沙龙构成强大分销网络，中产阶级对 “沙龙级居家护理” 需求激增，推动联合利华、宝洁等企业将高端沙龙线产品下沉至超市渠道。值得关注的是，天然成分产品占比达 68%，Natura 等企业通过 “沙漠计划” 与 5600 个家庭合作，将乳香、没药等特色原料转化为市场爆款。